Despre motto/ slogan și despre importanța acestuia

Motto-ul/ sloganul este un concept de strategie de marketing, inițial propus în 1940 drept o teorie pentru a explica modelul unei campanii publicitare de succes. Acesta are scopul de a releva ideea fundamentală a campaniei respective.

„Diferențierea este una dintre cele mai importante activități strategice și tactice în care companiile trebuie să se implice în mod constant” – Theodore Lavitt

Cum îți creezi motto-ul/ sloganul

Crează o listă cu idei

Sloganul trebuie sa conțină cuvinte cheie care să aibă legătură cu produsul sau serviciul oferit și trebuie luate în considerare următoarele:

• Identificarea grupului țintă( cuvintele folosite trebuie să reflecte mentalitatea grupului adresat – tineri, vârstnici, etc.)
• Avantajul produsului sau serviciului
• Diferențele între afacerea ta și concurență( referință calitate-preț)

Exemplu: sloganul celor de la Digi – “Pentru familia ta“ – care oferă servicii de telefonie mobilă și internet la prețuri accesibile, condiții numa bune pentru întreaga familie. Scurt și la obiect!

Documentează-te

Internetul este dragul nostru prieten. Documentează-te și compară sloganurile concurenților.

Fă un top al ideilor

După ce ți-ai epuizat ideile, fă un top.

Consideră următoarele:

• Care cuvinte/fraze sunt cel mai ușor de pronunțat?
• Care sunt cele mai ușor de memorat?

Cere opinii

Câteodată sfaturile altora te pot inspira.

Testează-ți sloganul

Pentru asta trebuie să reflecți asupra următoarelor întrebări:

• Este diferit de alte sloganuri?

Ca și logo-ul, sloganul trebuie să fie diferit de cel al concurenților. Dacă sloganul tău este aproape similiar cu un altul, există un risc juridic.

• Asigură-te că ești sincer cu declarația ta.
• Există un avantaj declarat direct sau indirect( care să te ducă cu gândul) în sloganul tău?
• Este ușor de memorat?
• Este serios sau amuzant? Funcționează bine între produs și public?

Un motto/ slogan nu este bătut în cuie. Acest lucru depinde de dezvoltarea și dinamica societății.

Acestea fiind scrise, mult spor!

Citește și:

LOGO: Importanța, caracteristici și nevoia. De ce e bine să-ți creezi propriul logo?